Pengaruh Self Control terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Mahasiswa Pengguna Pay Later di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-control terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa pengguna Pay Later di Kota Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Subjek penelitian berjumlah 350 mahasiswa pengguna Pay Later yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui skala psikologi berbentuk Likert yang terdiri dari skala self-control dan skala impulsive buying. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan pendekatan bootstrapping non-parametrik menggunakan SPSS 20.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif yang signifikan antara self-control terhadap impulsive buying dengan nilai koefisien regresi sebesar -0,197 dan nilai signifikansi 0,001 (p < 0,05). Hal ini berarti semakin tinggi self-control mahasiswa, maka semakin rendah perilaku impulsive buying yang dilakukan. Self-control memberikan kontribusi sebesar 13,4% terhadap impulsive buying, sedangkan 86,6% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Hasil kategorisasi menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa memiliki tingkat self-control pada kategori sedang sebesar 95,4% dan impulsive buying pada kategori sedang sebesar 85,7%. Penelitian ini menegaskan bahwa self-control merupakan faktor penting dalam mengendalikan perilaku konsumtif mahasiswa di tengah kemudahan akses layanan Pay Later dan transaksi digital.

Kata kunci: self-control, impulsive buying, Pay Later, mahasiswa, perilaku konsumtif